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深圳风采计划:中国保健品市场大洗牌 国内品牌如何突围?

大乐透开奖 www.ak2k8.cn 发布: 2018-06-27 10:04:00    作者: 佚名   来源: 新民晚报  

  西兰花种子里提取的长效抗氧化剂可以解毒清浊,果冻型的胶原蛋白随身携带更像是零食,新西兰松树皮也能成为天然营养物的来源,从中提取松树醇。今天,第九届中国国际健康产品展览会暨2018亚洲天然及营养保健品展在上海新国际博览中心闭幕,瞄准消费升级下的中国保健品市场,海内外品牌都在谋求新的增长点,国内品牌如何突围?
  与人们印象中的汤剂、丸剂不同,如今的保健品正向着日?;?、便利化、时尚化发展,可以随身携带的粉末冲剂、小瓶液体甚至果冻状的膏体成为展会上的主流,可见保健品正走向日常消费品,有机构预计,未来五年中国保健食品市场将新增1000亿元市场规模。
  面对市场大蛋糕,国内品牌如何突围?据普华永道思略特咨询公司调查,在中国相对分散的保健食品市场中,中国知名本土品牌市场占比约25%。
  高速增长且缺乏垄断者的中国保健食品市场吸引更多进入者,加剧了行业竞争。中国消费者对本土保健食品和营养补充剂产品缺乏信心。根据中国消费者协会2016年消费者调研,41%的消费者认为国外保健品更好,28%的人认为“作用不行”,62%的消费者对保健品广告宣传表示“不相信”,国内保健品牌任重道远。
  随着监管力度加大,行业洗牌正在进行。业内人士认为,中国保健品市场已从无序期、发展与整顿并存期过渡到了进一步高速发展期,随着新的保健食品监管条例推出,产业逐步整合,领先品牌占据更大市场份额。面对海淘大背景下来势汹汹的海外品牌,国内品牌必须打造优质产品和强品牌力,创新互联网时代的营销方式,以此作为致胜未来中国市场的核心竞争力。
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